Audi в поисках нового статуса: как бренд планирует вернуть себе лидерство в премиум-сегменте
Прошлый год стал настоящим испытанием для Audi: продажи бренда упали на 12%, достигнув отметки в 1,671 миллиона автомобилей. Это существенно отстает от показателей конкурентов — BMW (2,2 миллиона) и Mercedes-Benz (1,98 миллиона). Такие результаты заставили руководство компании задуматься о стратегических изменениях. В интервью Autoexpress глава британского подразделения Audi Хосе Мигель Апарисио заявил, что теперь приоритетом станет качество, а не количество продаж. Для этого бренд планирует предпринять ряд шагов, чтобы укрепить свой престиж и изменить восприятие у потребителей.
Одним из ключевых изменений стал сдвиг акцента в модельном ряду Audi в сторону более дорогих сегментов. Например, компания уже объявила, что компактные модели A1 и Q2 не получат преемников, хотя их производство пока продолжается. Основное внимание теперь уделяется более статусным моделям, таким как новые кроссоверы Q5 и Q6 e-tron, а также электромобилю A6 e-tron. Но главное — Audi рассматривает возможность выхода в элитный люкс-сегмент, где пока доминируют такие бренды, как Mercedes-Maybach и Bentley.
На данный момент самой престижной моделью в линейке Audi является удлиненный седан A8L Horch, однако он доступен только на китайском рынке, что не позволяет бренду конкурировать с Maybach на глобальном уровне. Кроме того, текущее поколение A8 выпускается с 2017 года, и, по данным немецкой прессы, в ближайшие годы ожидается лишь фейслифтинг, а не полноценная смена поколения. В качестве предвестника новой флагманской модели можно рассматривать концепт Audi Grandsphere, который, вероятно, станет основой для будущего люксового автомобиля. Апарисио уверен, что именно электромобили помогут Audi изменить свою позицию в автомобильной иерархии.
При этом важно учитывать, что в составе концерна Volkswagen уже есть три люксовых бренда — Bentley, Porsche и Lamborghini. Однако, по мнению Апарисио, в этом сегменте остается ниша, которую может занять Audi. В отличие от Jaguar, который решил резко перейти в премиум-сегмент, Audi планирует двигаться постепенно, следуя эволюционному пути. Это позволит бренду укрепить свои позиции и завоевать доверие аудитории, не теряя своей идентичности.
